Crunchyroll ceo: ok alla tecnologia per gli anime, no a ai per sottotitoli e doppiaggi

Rahul Purini, CEO di Crunchyroll, ha chiarito in modo netto l’approccio della piattaforma all’uso dell’intelligenza artificiale nella dimensione creativa. Il punto centrale riguarda l’equilibrio tra strumenti tecnologici e ruolo dei creatori: la scelta delle tecnologie viene ricondotta all’intenzionalità autoriale, mentre Crunchyroll dichiara di non voler impiegare l’AI nei propri flussi creativi legati a subtitling e dubbing.

approccio di crunchyroll all’ai nella creatività: autenticità dei creatori

Interpellato sulla difficoltà di gestire l’uso dell’AI, Purini ha indicato che la linea operativa risulta chiara e circoscritta: Crunchyroll si definisce consapevolmente su ciò che intende e ciò che non intende fare. Al centro della posizione aziendale c’è l’idea che l’autenticità dei creatori sia un elemento fondamentale.

Il ragionamento presentato collega direttamente questa priorità al controllo del processo narrativo: i creatori devono poter raccontare le storie secondo il modo che desiderano, impiegando le tecnologie che ritengono appropriate. Purini ha poi specificato che Crunchyroll mira a mantenere fedeltà allo storytelling dei creatori, e per questo motivo afferma di non utilizzare l’AI all’interno dei processi creativi societari, sia per subtitling sia per dubbing.

ai nei subtitoli e nei sottotitoli: sperimentazione su flussi e tempi

Nelle dichiarazioni precedenti, Purini aveva già descritto come l’azienda guardi all’AI come strumento da testare in specifiche fasi operative. Nel 2024, era stato spiegato che Crunchyroll stava esplorando l’AI per subtitling e in misura più limitata per dubbing. L’attenzione dichiarata riguardava soprattutto l’ottimizzazione del passaggio dalla voce al testo, con l’obiettivo di migliorare e rendere più rapido il processo di generazione di sottotitoli in diverse lingue.

Nel dettaglio, l’approccio descritto prevedeva l’analisi dei flussi di lavoro per riuscire a lanciare i contenuti in tempi più vicini possibile al rilascio giapponese. Purini ha indicato che questa è una delle aree su cui l’organizzazione lavora con maggiore intensità, inserendo test legati a speech to text e ottimizzazione della produzione dei sottotitoli.

priorità: performance, qualità e lancio vicino alle versioni giapponesi

La sperimentazione orientata ai sottotitoli viene presentata come una leva per accelerare l’esecuzione e per affinare il processo. La finalità dichiarata rimane quella di ridurre il divario temporale con il rilascio dal Giappone, attraverso un miglioramento iterativo delle procedure interne.

ai nel doppiaggio: sfide creative e limiti tecnologici

Per il dubbing, Purini aveva richiamato una distinzione importante: i doppiaggi non sarebbero traduzioni dirette, ma adattamenti. L’adattamento coinvolge aspetti creativi in cui rientrano anche dinamiche legate all’umorismo e alla resa culturale. In questo contesto, il requisito di lip-sync viene indicato come una difficoltà per un impiego dell’AI applicabile con la tecnologia disponibile.

Purini ha affermato che l’azienda sta lavorando su questa possibilità, descrivendo l’adozione dell’AI come qualcosa “in fase di esplorazione”, pur riconoscendo che la tecnologia non sarebbe ancora considerata adeguata. Parallelamente, l’azienda dichiara di testare anche altri ambiti collegati a personalizzazione e discovery, con l’obiettivo di usare l’AI generativa per migliorare l’esperienza degli utenti.

uso dell’ai non creativo: raccomandazioni e personalizzazione

Accanto alla posizione sulla creatività, viene ribadito che l’AI viene considerata in ambiti specifici, soprattutto per migliorare i sistemi di raccomandazione e personalizzazione. Purini collega questa parte dell’innovazione alla volontà di offrire un’esperienza utente più efficace, lasciando però ai creatori il controllo delle scelte creative.

investimenti e produzione: tecnologia non come sostituto del processo autoriale

Le dichiarazioni presentate collocano Crunchyroll tra le aziende che investono con frequenza in anime production committees. In parallelo, l’azienda sottolinea la propria capacità di connettere creatori giapponesi a un pubblico globale. All’interno di questo quadro, la posizione sull’AI viene descritta come una non opposizione all’uso della tecnologia nella produzione dell’animazione, purché la valutazione delle scelte tecnologiche rimanga affidata ai creatori.

In un precedente quesito stampa, Crunchyroll era stata interrogata sul perimetro del suo impegno “no AI” nel processo creativo, inclusa la possibilità di controllare o effettuare verifiche in una struttura distribuita come quella delle production committees e delle lavorazioni con più livelli di subappalto. Crunchyroll non avrebbe fornito una risposta a tale richiesta.

contesto del settore: strumenti ai in sviluppo presso altre aziende del gruppo sony

Il quadro competitivo evidenzia che altre società legate al gruppo Sony—tra cui Aniplex e le consociate A-1 Pictures e CloverWorks—starebbero sviluppando strumenti di AI per la produzione di anime. In merito a questi aspetti, Crunchyroll non avrebbe risposto alla richiesta stampa.

subtitling con vendor terzo: casi con riferimenti non conformi

La posizione di Crunchyroll sul rifiuto dell’AI nei processi creativi aziendali viene affiancata da un elemento rilevante: la piattaforma non sottotitola ogni anime presente nel catalogo. Un caso citato riguarda la trasmissione, nella primavera 2025, di Necronomico e The Cosmic Horror Show, in cui sarebbero comparsi AI subtitles forniti da un vendor terzo.

Secondo quanto riportato, i sottotitoli includevano il testo: “ChatGPT said: […]”. A fronte di una richiesta stampa, Crunchyroll avrebbe dichiarato che l’uso dell’AI violava l’accordo con il fornitore. È stato inoltre indicato che il controllo qualità sarebbe ricaduto anche sulla responsabilità del vendor e che l’azienda avrebbe avviato verifiche.

Nel resoconto manca però la divulgazione dei risultati dell’indagine, compresi i motivi per cui la problematica non sarebbe stata individuata in precedenza, e quali eventuali cambiamenti futuri sarebbero stati messi in atto.

personaggi e nomi citati

Il contenuto include riferimenti diretti a:

• Rahul Purini
• Eiichiro Oda
• Koyoharu Gotoge